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民族品牌 酒业奇迹
——“中国驰名商标”轩辕酒的品牌复兴之路
发布时间: 14年04月17日 被阅览数: 次 来源: 作者:

        轩辕酒,一个开启文明时代和凝聚民族情怀的标志,一段历史和价值的累积,一种文化和身份的承载。轩辕酒曾在中国经济转型的大潮中浮沉,自2007年重组后,以年均300%的业绩增长震惊中国白酒界,从沉寂无名到中国驰名商标,书写了一段民族品牌复兴的传奇。

        强企铸品牌。轩辕酒业位于华夏龙脉、人文圣地——黄陵,始于1942年的义顺合酿酒坊,1950年改建为“国营店头酒厂”,2007年由鸿瑞集团全资控股并更名为陕西轩辕圣地酒业有限公司。公司以“酿造高品质白酒,弘扬轩辕黄帝文化”为企业使命,以“做全球华人尊敬的民族品牌”为企业愿景,致力于轩辕酒这一民族品牌的复兴。为做大做强“轩辕酒”这一国尊品牌,实现轩辕酒业的跨越发展,鸿瑞集团总投资8亿元建设“轩辕酒文化旅游产业园”,将文化、旅游、生态有机融合,这是轩辕酒业实现跨越发展历程中的宏篇力作。产业园建成后,必将为弘扬轩辕黄帝文化、促进地方经济发展做出更大贡献,也必将为轩辕酒的全球推广奠定坚实的基础,带动轩辕酒品牌实现新的腾飞。

        品质树品牌。一直以来,轩辕酒业将品质视为生命,在谷物、水源、制曲、工艺、窖藏等各个环节进行苛刻的严格把关,选用优质高粱、大米、糯米、小麦、玉米为原料,取龙井之水,承袭古老的酿酒遗方,泥窖固态发酵、续糟配料,混蒸混烧,甑桶蒸馏、量质摘酒、原度酒贮存,陶质容器盛装,世界唯一黄土高原酒窖窖藏老熟,成就窖藏极品。轩辕酒产品品质得到社会各界的一致好评,先后荣获“香港国际食品博览会银奖”、“中华非物质文化遗产金奖”、“全球华人拜谒人文初祖接待专用酒”、“陕西省消费者最喜爱的白酒品牌”、“文化国酒”、“中国驰名商标”等诸多殊荣。产品远销东南亚等诸多华人圈,赢得世界华人圈的良好口碑。

        文化塑品牌。轩辕酒是中华始祖轩辕黄帝文明的标志性产物,自汉武帝以来,为唐、宋、元、明、清历代帝王拜谒始祖轩辕黄帝的宫廷用酒,也因此被奉为“国尊之酒”。轩辕酒传承并倡导黄帝文明中“倡文明、尚中和、崇包容、行大爱”等文明精髓,以专卖店为载体,开设轩辕文化体验馆以弘扬轩辕黄帝文化。时时倡导社会的文明行为,践行“做最有爱心的企业,做最慈善的品牌”。四川地震、陕北洪灾轩辕酒都第一时间给予帮助,在爱心助学、关爱老人、城市公益事业等方面均倾力奉献。依托文化的强大张力,轩辕酒显示出其强大的品牌粘性,以酒为源,轩辕酒必将成为全球华人跨国界、跨民族的血脉纽带及根脉情怀的情感寄托。

        营销促品牌。近年来,轩辕酒业立足陕西,面向全国,积极实施“名酒回归、跨越发展”的营销战略,始终坚持以市场为导向,以消费者为中心。在保证产品品质的基础上,针对多变的市场环境,从市场需求出发,不断优化产品结构,并重点培育“黄帝赐福系列、黄帝系列”核心产品。配合产品结构的优化组合,通过团队的合理配置及渠道精耕,构建牢固的核心市场根基,同时加强全国市场布局,目前已进入甘肃、北京、湖北等市场。在品牌传播上,通过央视、地方卫视、纸媒、网络、自媒体平台、大型公关活动、社会公益事业等整合传播,实现了品牌影响力及品牌美誉度的迅速提升。

        强大的资本支持、清晰的营销战略、独有的品牌资源、过硬的产品品质、立体化的品牌传播、强大的执行团队等等,构成了轩辕酒高速与持续发展的实力与动力,使轩辕酒在短短几年时间,实现了从区域品牌向全国品牌的跃升。

        此次轩辕酒品牌荣获“中国驰名商标”认定更是如虎添翼,从“文化国酒”到“中国驰名商标”,轩辕酒书写了一段民族品牌复兴的传奇,从“中国驰名商标”到“全球华人尊敬的民族品牌”,轩辕人仍需砥砺前行,力求跨越发展。



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